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视频｜赛事赋能“茉莉香” 文体旅联动打造消费新场景

2026-06-22 11:27:52 来源： 紫牛新闻

摘要：视频｜赛事赋能“茉莉香”文体旅联动打造消费新场景

“六合好物集 茉莉观赛夜”六合文旅专场推广活动，6月20日在南京银杏里文化艺术街区举行。

热闹的活动现场


(资料图)

本次活动整合六合特色美食、农产品、非遗手工艺、景区民宿四大品类，以“观赛+文旅推介+市集+互动体验”为核心形式，全方位展示六合文旅风貌、在地好物与民俗文化，并积极构建文体旅联动消费新场景。

特色农产小吃琳琅满目

作为苏超联赛官方指定第二观赛场地，活动当天的银杏里聚集了众多苏超球迷与年轻的市民游客。活动现场围绕六合标志性文化IP“茉莉花”，先后开启全天市集展销、主舞台文旅专场推介及大屏现场观赛三大板块，让赛事引流与文旅拓客双向赋能。

本次活动共设置两大特色市集板块，集结六合本土餐饮商户非遗手艺人、景区景点及特色民宿等30余家经营主体。在茉香食味区，13家本土餐饮商户带着自家特色产品悉数亮相。龙袍蟹黄汤包皮薄馅多，常玉兰盆牛肉、鼎临丰猪头肉卤香四溢，小李农庄的茶馓色泽金黄，金牛湖八百大糕软糯绵密，“‘宁’ 来吃瓜”带来了新鲜采摘的西瓜，还有金牛湖葡萄、手工挂面等特色农产小吃，琳琅满目，吸引众多消费者驻足选购。作为南京唯一入选苏超赞助商的个体工商户，食为天卤菜店也带来了地道六合老卤风味，从猪头肉、盐水老鹅到鸭翅、鸭脖等卤味小食一应俱全。

图为活动现场

构建文体旅联动消费新场景

在棠邑风物区，景区民宿摊位集中展示了金牛湖管办、金牛湖野生动物王国、池杉湖湿地公园、恋山坝上草原、平山森林公园、桂子山石柱林等六合的文旅资源，搭配大泉民宿、楠山院子等特色民宿，全方位展示六合山水休闲度假优势。主舞台文旅专场推介环节，六合民歌、金牛湖野生动物王国特色西游舞蹈轮番上演，各大景区依次开展专场推介并发布暑期惠民政策。

热闹的活动现场

非遗与文创则为现场再添人文亮色。六合农民画、非遗草编等技艺现场展演；雨花石地质公园带来的精美奇石与六平雨花茉莉茶，让游客在品茶赏石间沉浸式感受六合文化底蕴；古棠拾集、乾元旗袍等带来的精美文创与手作，匠心满满。从特色美食到传统非遗，从山水风光到旅居田园，“六合好物集 茉莉观赛夜”依托苏超赛事年轻化的受众群体，将乡土物产、民俗文化、自然风光融入文体消费新场景中，让“赛事热”浸润“茉莉香”，构建集“市集、观赛、展演、互动”于一体的文体消费体验链条。

助力区域文旅产业高质量发展

扬子晚报记者采访中获悉，今年以来，六合文旅持续推进“农文旅体商”多维业态融合发展，传统文化传承与文旅业态创新双向奔赴，正源源不断为区域文旅产业发展注入鲜活动能。“六合好物集 茉莉观赛夜”正是六合文旅推进文旅业态融合发展的生动缩影。

六合文旅也将持续深挖“茉莉”IP文化内涵，进一步盘活特色农产、非遗技艺与山水资源，推动特色文旅活动持续落地生根，吸引更多市民游客走进六合、畅游六合，助力区域文旅产业高质量发展。 通讯员 陆轩 扬子晚报/紫牛新闻记者 薛玲

视频｜薛玲

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